BUENOS AIRES – Contar la Italia de hoy, lejos de los estereotipos y cerca de la gente. Esa es la misión de Attualità Italiana, el formato digital creado por Anna Lanzani, especialista en marketing, docente de la Universidad de Bolonia y responsable de un proyecto que nació hace más de tres años como vlog semanal, en el marco de una iniciativa de ciudadanía activa del sistema consular italiano en la Argentina.
“Attualità Italiana fue pensada como una ventana a la Italia contemporánea dirigida a la comunidad ítalo-argentina, capaz de acercar al público a las dinámicas del país a través de un relato accesible y atractivo”, explica Anna Lanzani.
Con el tiempo, la estructura editorial del proyecto se fue alineando con el calendario de promoción integrada del Consulado General, convirtiéndose también en una herramienta funcional para la programación de los demás canales institucionales en redes sociales.
Inspirado en los criterios del edutainment, que combina educación y entretenimiento (education + entertainment), el formato busca reforzar el lazo cultural con los italianos residentes en la Argentina, contextualizar hechos y acontecimientos del país de origen o de ascendencia, mostrar una Italia innovadora y dinámica y llegar también a quienes no dominan plenamente el idioma, en especial a las segundas y terceras generaciones.
Desde hace algunas semanas, el proyecto inició una nueva etapa y se transformó en un podcast narrado, una decisión tomada a partir de la escucha del público y de los cambios en el ecosistema digital.
“La razón principal por la que pasamos de la videoentrevista al podcast narrado es adaptarnos a las personas que nos siguen desde Buenos Aires. Muchas veces les resulta difícil comprender las entrevistas”, señala Lanzani. “En cambio, el podcast, con una narración más clara y el uso de subtítulos, permite una mayor aproximación al material en lengua original”.
Después de más de tres años de trabajo y con un archivo de casi doscientos episodios, el contexto en el que nació Attualità Italiana cambió de manera profunda.
Anna explica que las redes sociales, en particular, atraviesan una transformación acelerada que impacta en la sostenibilidad de los formatos y en la relación directa con la audiencia: “Antes, la transmisión semanal en vivo garantizaba un vínculo inmediato con quienes nos seguían. Hoy, entre algoritmos en constante cambio y públicos cada vez más fragmentados, la circulación de los contenidos se volvió más compleja”.
A eso se suma la decisión de Facebook de reducir el espacio destinado a las transmisiones en vivo, que se eliminan automáticamente al mes, lo que limita la posibilidad de llegar a nuevos usuarios con el paso del tiempo.
Frente a este escenario, el equipo optó por repensar el proyecto sin abandonar sus objetivos originales. “Después de una reunión en la que surgió la voluntad de continuar con la experiencia de Attualità Italiana, consideramos necesario proponer una reformulación que pusiera en valor el recorrido realizado hasta ahora”, explica Lanzani.
La nueva propuesta apunta, por un lado, a reconstruir una relación de cercanía con el público mediante alternativas a las transmisiones en vivo en Facebook, apostando por plataformas más adecuadas para una comunicación reflexiva y narrada. Por otro, busca mejorar la accesibilidad de los contenidos, organizando los episodios en ejes temáticos definidos, con palabras clave mensuales.
Cada mes, Attualità Italiana desarrolla un tema distinto, concebido como un verdadero itinerario. “Para quien escucha es un viaje virtual, pero si alguien quiere usarlo como guía real encuentra indicaciones muy concretas sobre a dónde ir. Cada episodio tiene una dimensión geográfica, para conocer ciudades y pueblos poco conocidos, o recorridos alternativos incluso en lugares muy visitados”, cuenta Anna.
Junto al relato principal, el programa incluye secciones complementarias, como un glosario de términos complejos y un espacio gastronómico dedicado a los platos típicos de los territorios ‘visitados’ en cada emisión. La cocina, además, es una de las grandes pasiones de Anna.
Los episodios de enero, grabados íntegramente durante el invierno italiano, ofrecen un recorrido anticipado por las ciudades, valles y montañas que serán sede de los Juegos Olímpicos de Invierno, que comenzarán el 6 de febrero.
“La idea fue aprovechar las Olimpíadas para descubrir una zona alpina de Italia muy atractiva y darle al público la posibilidad de que, mientras escucha las crónicas deportivas, pueda decir: ‘ese lugar ya lo conozco’”, concluye.
Los nuevos episodios de Attualità Italiana se pueden escuchar en YouTube, como invitación a un viaje narrativo entre paisajes sugerentes y sabores tradicionales.
