ROMA - El 76% de la población italiana de entre 16 y 65 años -lo que equivale a alrededor de 28 millones de personas- sigue al menos a un influencer, y 21 millones siguen a más de dos.
Además, uno de cada cinco italianos sigue a un promedio de once o más influencers, lo que signifca que los mensajes de los creadores de contenido pueden llegar a una audiencia comparable a la de la televisión de personas de forma directa e inmediata.
La información se desprende de una encuesta realizada por la empresa de investigación Eumetra y el Departamento de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad de Pavía (ReCON Lab - Research on Communication Organisation and Narratives), dirigido por el profesor Flavio Antonio Ceravolo.
El estudio también revela que las redes sociales que se siguen cambian en función de la edad: mientras que a la Generación Z le gustan Youtube, Instagram y Tiktok y los Millennials pasan más tiempo en Instagram, Telegram y Facebook, este último sigue siendo con el medio favorito de la Generación X.
La elección de las distintas redes sociales se ve influida por la capacidad de manejar funciones y herramientas de terceros para la creación de contenidos y/o la interacción con otros usuarios: las redes sociales más avanzadas, como TikTok por ejemplo, se la hacen difícil a quienes no son nativos digitales o no han evolucionado digitalmente.
Los usuarios de la Generación Z, es decir, que nacieron con las redes sociales ya instaladas en la sociedades, son -en su mayoría- usuarios pasivos: ven contenidos ajenos sin producir los propios. El porcentaje de los que producen contenidos en este grupo de edad no supera el 30 por ciento.
