BUENOS AIRES - El 2024 fue declarado el "Año de las raíces italianas", y hace ya tiempo que están todos listos para hacerle frente en el Ente Nacional de Turismo de Italia (Enit).
“No podía ser de otra manera –minimiza Verónica Morello, directora de la sede y coordinadora para toda Sudamérica–. Desde 2011 promocionamos Italia como destino turístico original".
¿Cómo podría ser de otra manera en Argentina? Borges dijo que no se sentía del todo argentino, dado que por sus venas no corría ni una gota de sangre italiana.
De padre calabrés, abuelos maternos de Campania y de Basílicata y una italianidad "que me atraviesa el cuerpo", Verónica realizó su viaje a las raíces a los 25 años, con una licenciatura en arquitectura recién obtenida y con muchas ganas de aprender la música, el arte y la cultura de la tierra de su familia.
Hoy trabaja para que cada vez más argentinos puedan vivir la misma experiencia.
“Desde hace dos años llevo a la Bolsa de turismo de orígenes, en Matera, a 21 operadores de turismo y periodistas de viajes argentinos, además del chef Donato De Santis –explica Morello–. Aquí se pueden encontrar con operadores turísticos regionales y crear juntos paquetes para italo-argentinos que quieran descubrir la tierra de sus padres y abuelos".
También fue una oportunidad para que los profesionales del sector conocieran Basilicata, Matera, Bernalda, Maratea y los pueblos de los Apeninos.
¿Los resultados? “Los números hablan por sí solos –declara Morello con satisfacción–. En un año, los turistas argentinos en Basilicata aumentaron un 68 por ciento."
En definitiva, de cara a 2024 no queda más que continuar el camino iniciado en los últimos años.
“A nivel de redes sociales, lanzamos la 'campaña SuperAmici' (“Súper Amigos”) –afirma Morello–. Testimonios de origen italiano que hablan de su viaje para descubrir sus raíces".
Pippi Piazzolla, hijo de Astor, visitó Trani (Bari) y participó en el festival internacional de tango que organiza cada verano esta ciudad de Apulia, famosa por su espléndida catedral románica frente al mar.
Clase de cocina originaria de Apulia, tras los esfuerzos del festival de tango de Trani, para Pippi Piazzolla y su esposa.
El actor Mike Amigorena también es de Apulia (de Bisceglie), y no podía faltar Donato De Santis, nacido en Milán.
El viaje de Dalma Maradona la trajo de regreso a Nápoles para ver el mural dedicado a su padre -que aparece junto a ella cuando era niña- y reencontrarse con las personas que la cuidaron cuando era pequeña.
Siguiendo con el tema futbolístico, Roma es el destino favorito de Sergio Goycochea, el portero de la selección argentina de Italia 90.
A Mona Gallosi, la reina de la coctelería, le atraen la gastronomía y los vinos, pero también la moda (tiene un pasado como estilista).
Mientras que Emilia Attias, actriz y modelo, afirma desde su nombre que es originario de Parma, en Emilia-Romaña. Y su amor por la ópera es otra señal de la influencia de la ciudad de Giuseppe Verdi.
Emilia Attias, orgullosa de sus orígenes emilianos.
La campaña comenzó en 2021, cuando la iniciativa aún no estaba muy difusa, muestra de una visión previsora que no espera fechas simbólicas para implementar estrategias de marketing. “Para 2024 queremos contar con otros SuperAmici –afirma Morello– y ayudar a los operadores turísticos a crear paquetes a medida”.
De los datos sobre los inscritos en el Aire (el registro de italianos residentes en el exterior) se desprende que las regiones más representadas en Argentina son Calabria, Piamonte y Sicilia.
“Sabiendo esto, se pueden diseñar paquetes para agregar a cualquier itinerario –explica Verónica–. Cinco días para visitar el pueblo de los abuelos y participar de clases de cocina, dialecto, baile y música. También hay descuentos con aerolíneas, pasajes co-sharing para aprovechar los pasajes más baratos".
Un trabajo que comenzó hace años, reconocido por todos los operadores del sector en Argentina. Tanto es así que en 2023 Italia fue invitada de honor en la Fit (Feria Internacional de Turismo) de Buenos Aires y ganadora del premio Bitacora de Oro como destino internacional mejor promocionado. La que retiró el premio fue Verónica, radiante y satisfecha.
Verónica Morello recibe el premio Bitacora de Oro en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires.
Para una primera comprensión del turismo de raíces es posible descargar una guía de la Web.
