ROMA - Il Tribunale amministrativo regionale del Lazio ha annullato la sanzione da un milione di euro inflitta dall’Autorità garante della concorrenza e del mercato a Poltronesofà per presunte pratiche commerciali scorrette nelle campagne promozionali sui divani.
Secondo i giudici, la strategia adottata dall’azienda non può essere considerata illecita perché non determina un’alterazione significativa della libertà di scelta dei consumatori.
La sanzione era stata disposta dall’Antitrust al termine di un’istruttoria avviata in seguito alla segnalazione di un’associazione di consumatori. L’Autorità aveva contestato alla società, specializzata nella produzione e vendita di divani e poltrone, di aver pubblicizzato forti ribassi su prodotti appartenenti alla cosiddetta “Collezione promo”, realizzati appositamente per essere venduti attraverso campagne promozionali.
Secondo l’Antitrust, gli sconti venivano presentati come particolarmente vantaggiosi attraverso il confronto con un prezzo di riferimento molto più alto, indicato nelle pubblicità con una barratura.
L’Autorità riteneva che il risparmio pubblicizzato non fosse reale e che questa modalità di vendita potesse indurre i clienti ad acquistare prodotti che, in assenza della promozione, non avrebbero scelto.
Il Tar ha però accolto il ricorso di Poltronesofà, ritenendo che l’aumento del prezzo di un prodotto, seguito dalla sua successiva riduzione nell’ambito di una campagna promozionale, rientri nelle scelte commerciali dell’impresa.
Secondo i giudici, anche la decisione di incrementare inizialmente il prezzo per rispettare le disposizioni di legge sugli sconti costituisce un’espressione della libertà economica dell’imprenditore.
Nella sentenza, il Tribunale osserva che l’Antitrust non ha chiarito sufficientemente in che modo i consumatori sarebbero stati ingannati dalla strategia adottata. I giudici sottolineano inoltre che un’azienda non è tenuta a rendere pubblici i propri margini di guadagno o le logiche commerciali seguite per stabilire i prezzi.
Per il Tar, dunque, non è sufficiente contestare il meccanismo di formazione del prezzo e dello sconto per dimostrare l’esistenza di una pratica commerciale ingannevole. Su queste basi, il Tribunale ha annullato il provvedimento sanzionatorio dell’Antitrust.
