TOKYO – Non soltanto Milano, la moda e il design, da sempre ambasciatori riconosciuti della Lombardia nel mondo. C'è una regione tutta da scoprire, fatta di paesaggi sorprendenti, città d'arte, piccoli borghi, tradizioni artigiane, eccellenze gastronomiche e itinerari capaci di regalare esperienze molto diverse tra loro. È questa il territorio che Regione Lombardia ha voluto raccontare a Tokyo, mercoledì 11 novembre, nel corso dell'evento ‘Only In Lombardia’, appuntamento dedicato alla promozione turistica del territorio e rivolto a giornalisti e operatori del turismo, organizzato dalla Camera di Commercio Italiana di Tokyo (ICCJ).

Nella raffinata cornice di LA COLLEZIONE, nel quartiere di Minami Aoyama, l'incontro ha rappresentato un'importante occasione di dialogo e confronto con il mercato nipponico, confermando la volontà della Regione di rafforzare una relazione già consolidata negli ultimi anni. Ad aprire il pomeriggio è stato Davide Fantoni, segretario generale ICCJ, che ha rivolto un caloroso benvenuto ai presenti e all'assessore regionale al Turismo Debora Massari, protagonista della presentazione insieme alla delegazione lombarda.

Al centro dell'incontro, una visione precisa: superare l'immagine, per quanto prestigiosa, di una Lombardia identificata quasi esclusivamente con il capoluogo meneghino e accompagnare il visitatore alla scoperta di un patrimonio molto più ampio.

“La nostra presenza a Tokyo rappresenta la prosecuzione di un percorso avviato lo scorso anno con Expo Osaka 2025, un'esperienza importante che ci ha permesso di far conoscere il territorio e consolidare i rapporti con il Giappone - ha spiegato Massari -. Vogliamo dare continuità a quel lavoro incontrando giornalisti, tour operator e professionisti che possano contribuire a far scoprire la nostra regione a un pubblico sempre più ampio”.

Una promozione turistica che, nelle parole dell'assessore, non può limitarsi alla semplice presentazione di una destinazione, ma deve trasformarsi in un percorso di relazioni, conoscenza e fiducia. “Significa comprendere le aspettative dei viaggiatori e lavorare insieme agli operatori per trasformare l'interesse verso un territorio in concrete opportunità di visita”.

Del resto, la Lombardia ha molto da offrire. A breve distanza da Milano si incontrano quattro grandi laghi, le montagne alpine, città d'arte, borghi storici e territori che custodiscono tradizioni artigianali ed enogastronomiche di assoluto valore. Dal Lago di Garda alle botteghe di Brescia, Mantova e Cremona, dalle colline della Franciacorta, del Lugana e dell'Oltrepò Pavese fino alle località alpine, le possibilità di costruire itinerari personalizzati sono pressoché infinite.

Una ricchezza che trova espressione anche nei numeri: 28 borghi riconosciuti tra i più belli d'Italia, un patrimonio di siti UNESCO tra i più importanti del Paese e una concentrazione di chef stellati che testimonia la vivacità della cultura gastronomica regionale.

È proprio per valorizzare questa pluralità che nasce il marchio ‘Solo in Lombardia’, pensato per raccontare anche le destinazioni meno frequentate e offrire nuove occasioni di scoperta a chi conosce già l'Italia. Largo spazio quindi anche ad esperienze outdoor, percorsi ciclabili, cammini, turismo accessibile e proposte rivolte a differenti fasce di viaggiatori.

Particolare attenzione è stata riservata anche al pubblico giapponese, con il quale, secondo Massari, esistono affinità culturali significative. “Ci legano valori come la disciplina, l'autenticità e la ricerca dell'eccellenza. Un turista giapponese che arriva in Italia può ritrovare qualcosa della propria cultura e sentirsi, in qualche modo, a casa”.

Una sensibilità che si manifesta anche nell'interesse verso il saper fare e le storie delle persone. “Loro considerano il percorso dell'artigiano, la passione, l'impegno e la capacità di raggiungere l'eccellenza attraverso il proprio lavoro. Un patrimonio umano che la Lombardia intende valorizzare sempre di più”, spiega l’assessore.

La strategia regionale si muove, inoltre, lungo tre direttrici: spazio, tempo e impatto economico. “Vogliamo penetrare tutta la Lombardia, non soltanto Milano e i grandi marchi territoriali; lavorare sulla destagionalizzazione, distribuendo i flussi turistici durante tutto l'anno; e misurare con maggiore precisione il valore economico generato dai visitatori sul territorio”, ha sottolineato ancora Massari, illustrando anche il lavoro dell'Osservatorio regionale del turismo e l'utilizzo di strumenti di analisi per comprendere meglio le ricadute della presenza turistica.

Accanto alla presentazione istituzionale, il pomeriggio ha lasciato spazio anche alle emozioni e ai sapori. Una violinista ha accompagnato i presenti con una raffinata esibizione musicale, mentre lo chef Daisuke Nishimura, formatosi professionalmente in Lombardia, ha guidato il pubblico alla scoperta della tradizione gastronomica regionale, illustrando e presentando alcune specialità tipiche, tra cui i celebri tortelli di zucca mantovani. Un incontro tra culture che ha trovato proprio nella cucina un linguaggio universale, capace di avvicinare Italia e Giappone attraverso ingredienti, tecniche e tradizioni.

A seguire, un rinfresco ha offerto agli ospiti un ulteriore momento di convivialità e confronto, tra sapori lombardi e occasioni di dialogo.